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今年双十一P2P网贷“不疯狂”
发布时间:2017/11/15 15:07:01来源:益投网贷

今年双十一各大电商平台都使出了浑身解数来吸收消费者,例如疯狂促销、红包大派送、购物券送不停等。原以为P2P网贷平台们也会像往年一样热火朝天,然而实际情况确实相反的,今年双十一P2P网贷显得比较冷清。

双十一P2P网贷不疯狂

今年双十一P2P网贷“不疯狂”

在P2P网贷大环境中,监管越来越严格,竞争态势越来越明显。P2P 平台为了吸引更多投资人、提高竞争优势、带动业增长,都纷纷选择在双十一推出各种活动。然而今年的双十一与往年相比,少了许多的热情。许多的平台的“百万红包送不停”、“疯狂加息”等活动似乎不见了踪影,部分主流平台甚至没有相关的活动。那么为何会出现这样的现象呢?

许多P2P平台回归理性

过去许多平台获得新用户的渠道是广告营销,电视媒体、新闻头条、各大门户网站常常能看到P2P网贷平台的身影。有的平台甚至通过广告来维持平台的正常经营,但是这样终究不是长久之计。在P2P网贷优胜劣汰的大环境中,许多平台逐渐意识到:长久、可持续的发展必须依托平台经营实力、平台风控等。因此许多平台摒弃了原来大铺张做广告、大金额做活动的做法,说明许多P2P平台已经回归理性。另外随着P2P网贷监管逐步深化,部分平台的资产端还没能缓过来。如果在资产端还未充足的情况下,大量吸收新用户而却没有项目来支撑,这样的情况平台势必会损失部分用户(包括老用户)。

盈利对平台很重要

P2P网贷行业的“1+3”监管体制的落地,合规进程中的各个环节都在有条不紊的进行中。然而在合规的进程中,平台的合规成本也越来越高,其中最为主要的成本是银行存管。面对银行存管的技术对接以及保证金费用、年费、交易费率等费用,时间、技术和资金上的成本让大部分平台倍感压力。再加上平台日常的必要的推广,例如CPS、CPA渠道等,也是一笔不小的开支。面对巨大的开支,许多平台开始考虑更为健康的盈利模式,所以今年双十一许多平台不做大型活动了,以健康的盈利模式替代原来简单粗暴的烧钱模式。

限制“羊毛党”

过去P2P平台的无门槛、高回报奖励活动其实效果甚微,因为吸引过来的投资人大部分是“羊毛党”, 而“羊毛党”并不是平台所需要的精准客户。所以今年双十一部分推出活动的网贷平台都采取了一定限制羊毛的策略,例如提高起投金额、限制活动标的债权转让等。

通过各种活动、广告营销来吸收投资者,不仅会给平台带来巨大的经济负担,而且还会提高平台的经营风险。如果平台想要获得更加长远的发展,必须能够完善自身发展、能够自我造血,逐步实现盈利。


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深圳市伊卡宁电子商务股份有限公司(隶属利晟集团)

2017年11月15日

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